Identidade visual é o conjunto de elementos representados visualmente como um nome, idéia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse elementos só poderão ser transmitidos com base num logotipo, um símbolo visual e conjunto de cores, estabelecendo assim um padrão visual e uma verdadeira marca.

A marca é responsável por gerar estímulos ao consumidor. O primeiro passo para o sucesso de uma organização é ter uma identidade visual com uma marca bem resolvidas.

O desenvolvimento de uma identidade visual requer atenção quanto a escolha do produto ou serviço a ser oferecido, do público-alvo, das metas, do planejamento de marketing e comunicação. Uma logomarca desapropriada pode não ser entendida ou transmitir idéias erradas do que ela representa, confundindo e sendo esquecida pelos clientes.

A renovação da marca faz-se útil para situações de reposicionamento, redirecionamentos ou atualização da marca no mercado. É uma adequação, uma nova criação, para comunicar de forma mais eficiente as características e os benefícios da empresa. Ela deve transmitir uma imagem clara, profissional e única.